在港上市的国内体育品牌361度发布业绩报告称，公司在2018年实现营收51.87亿元，同比增长0.57%。成为在已经公布年报的安踏、特步、361度和中国动向这4家国内体育品牌中，营收增幅最小的一家，安踏则以44.4%的增长扩大领先优势。

　　“并购狂人”增幅领先

　　2018年9月，以安踏为中心的投资集团被爆出以46亿欧元（约合人民币371亿元）的价格，公开邀约收购芬兰知名企业亚玛芬体育，安踏就受到了国内外媒体和业界越来越多的关注。

　　公开资料显示，亚玛芬体育是一家位于芬兰的世界顶级体育器材品牌管理集团公司，旗下拥有包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊、颂拓在内的多个高端户外、极限运动服饰、滑雪设备、鞋履、配件品牌，同时拥有Sports Tracker这一运动追踪科技公司。

　　今年3月12日，安踏对外发布消息称，深受关注的对知名企业亚玛芬体育的公开邀约收购已经完成，以安踏为中心的投资集团的持股比率达到94.98％。安踏首席执行官丁世忠表示，在未来几个月，以安踏为中心的投资集团将与亚玛芬体育的团队紧密合作以完成私有化进程，并策划出能充分发挥其未来潜力的增长计划。

　　安踏能做出如此大规模的跨国收购，自然离不开企业自身的底气和实力。2月26日，安踏发布的2018年业绩报告显示，去年公司营业收入高达241亿元，同比增长44.4%。净利润41亿元，同比增长32.9%。数据显示，安踏业绩已连续5年保持双位数增长。

　　业内专家认为，通过一系列跨国收购，安踏已经实现了自己的“多品牌”战略，而未来能否很好地“消化吸收”这些收购来的品牌，将成为安踏能否保持高增长，在2025年实现千亿营收的关键。

　　专注跑步推进多品牌战略

　　在经历三年艰难转型期后，另一家来自晋江的国内体育品牌特步在3月12日也宣布，公司结束连续两年的收入、纯利下滑，交出漂亮的2018年业绩报告：集团收入同比增长24.8%至63.832亿元，创下历史最佳。净利润同比增长60.9%至6.656亿元。

　　在公布2018年业绩的前一天，特步借着2018中国田径协会马拉松年会在厦门举办的机会，召开特步跑步策略发布会，宣布特步马拉松战略进一步升级。毫无疑问，跑步就是特步最重要的业务。

　　“我们认为，一个行业、一个品牌，必须要有自己的核心竞争力，而特步的独特标签就是‘爱跑步爱特步’。”这已经不是特步首席执行官丁水波第一次强调特步对于跑步产业的聚焦，从一年赞助31场马拉松赛事的大手笔投入不难看出，特步就是要聚焦这个千亿级市场，找到自己独特的定位和未来的增长空间。

　　此外，特步还于3月4日公告称，公司与 Wolverine（渥弗林）公司成立合资公司，在中国内地、香港及澳门开展Merrell（迈乐）及Saucony（圣康尼）品牌旗下鞋履、 服装及配饰的开发、营销及分销，稳步推进以跑步为核心的多品牌战略。

　　部分品牌利润下滑

　　相比安踏和特步，361度和中国动向的日子就没有那么好过了。

　　361度近日公布的年报显示，2018年营收为51.9亿元，同比略有增长，净利润却仅为3.03亿元，同比下滑33.5%。

　　年报同时披露，2018年361度的广告宣传支出为5.57亿人民币，占集团总收益的10.7%。但是产品研发却未能跟上，仍然以三四线城市为主要市场。2018年度，361度成人鞋类的单件批发价格由108.1元下降至97.9元，服装价格则从76.7元下降至71.3元。此外，线下门店也从2016年的6357家，削减到2018年的5539家。

　　中国动向在2月27日公布的业绩报告显示，2018年收入同比增加17.3%至17.06亿元，但是净利润同比减少60.9%至3.15亿元。中国分部Kappa品牌自营和非自营渠道分别销售7.47亿元和4.28亿元，同比均有一定幅度的增长。但是，“由于2018年下半年全球主要股票市场指数持续下跌，集团持有的阿里巴巴等股票价格也随之下跌所致。”最终导致中国动向的净利润大幅下滑。

　　从已经公布的国内体育品牌年报来看，整个行业已经显现出强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”。安踏在扩大自己的领先优势，并积蓄向世界品牌发起挑战的力量，而其他品牌如果不能迅速做出自己的特色，将会在未来激烈的市场竞争中掉下队来。