南方网讯（记者/石瑾瑜）2021年，广州市共销售体育彩票44亿元，同比增长38.03%，筹集公益金超过11亿元（含中央、省级），全面超越2019年疫情前水平，为公益事业和体育事业发展提供了有力支持和保障，也为促进经济社会发展发挥了积极作用。

　　这一年来，广州体彩坚持党建引领，以工作实绩彰显党史学习教育成果，积极应对各种不利因素，统筹协调推进管理机制、销售渠道、宣传营销“三大体系”建设，以昂扬姿态奋力开创广州市体育彩票高质量发展新局面。

　　健全机制规范管理 夯实事业发展基础

　　2021年伊始，广州市体育局赴各区调研指导，协调解决体育彩票工作中遇到的困难。4月，组织召开全市体育彩票工作会议，调动和发挥局系统各级、各部门、各单位的积极性，协调广州市财政局为体育彩票发展创造条件，形成齐抓共管、共促发展的工作格局。

　　一年来，广州体彩不断完善安全风险防控制度和措施，多次赴各区体彩中心和销售一线调研指导，常态化开展实体店安全巡检治理工作，定期组织安全培训和突发事件应急演练，进一步推动广州市体育彩票风险防控制度化、常态化、长效化。

　　稳定规模拓展渠道  构建多元渠道体系

　　2021年，广州体彩积极践行“我为群众办实事”，以加强服务作为深化实体店管理的新模式。靶向发力精准施策，持续开展“三扶”：一是出台补助办法，对困难销售人员落实长期帮扶；二是以集中轮训、“送课上门”和驻店培训等方式，加强对实体店的分类指导，提升经营能力；三是不断深化建店和运营扶持，全年支出超过1400万元，惠及全市2100多家实体店；四是简化多项工作流程，及时配发防疫物资。这一系列便民利民的措施，极大提振了代销者的经营信心，有效稳定渠道规模。

　　一年来，广州体彩致力于拓展销售渠道，不断挖掘增量空间。积极开发建设商业综合体新型实体店，力促广东首店落户广州，全年共建成13家、在建3家，大幅超额完成省体彩下达的指标任务。加快推进连锁渠道建设，在近200家连锁零售店展开销售。努力填补市场空白，推动体彩销售进入17个公共体育场馆，以及地铁站厅、商场、餐馆等场所，新建户外销售亭9个。结合中超赛事、羊城运动汇、体彩进社区等活动开展即开票户外销售。

　　经过不懈努力，全市销售渠道规模“稳中有增”，至2021年年底，在售实体店共2284个，较2020年增长80个。

　　多措并举强化宣传  讲好公益责任故事

　　2021年，广州体彩主动转变宣传方向方式，努力实现公益宣传与责任彩票建设出新出彩。

　　一是做实做细做好公益金资助项目宣传。积极拓展公益宣传阵地，把天河体育中心打造为体育彩票公益宣传覆盖面积超过4000平方米的“广州样板”，并辐射带动各区强化宣传。以体育彩票冠名的70场赛事活动在全市广泛开展，精彩纷呈。

　　二是强化宣传报道，使“公益体彩”“责任体彩”故事深入民心。全年发布原创稿件120篇，主流媒体报道近900次。5名从业人员获2021年国家级责任彩票培训师资格，开展责任彩票培训49次。

　　三是别出心裁策划20场活动，全方位推动品牌建设。结合就地过年倡议、3万观众入场的中超主场首场比赛、羊城运动汇和花城欢乐跑开展品牌推广。通过举办“母亲的旋律”音乐会、公益宣传语征集活动、同心溢彩AED捐赠仪式，参展2021中国体育“两博会”等有效举措，不断深化品牌形象建设。

　　四是高质足量保障广告与宣传投放。在行经广州市中心六区的11条公交线路投放车身广告。设计制作宣传帐篷、“做公益 献爱心”随身贴等274万件宣传物料，并及时足量送达全市各个实体店，全年共配送超过2.3万件次。